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斩断淘宝电商链接,小红书“种草营销”变阵?

2021-10-18 16:02

不知道大家有没有发现,小红书上的种草营销风向正在发生新变化,也有“小红书8月2日起将关闭笔记中的淘宝链接功能”的消息传出,在营销圈引起了大家的讨论。这是小红书在内容种草营销上的大调整动作,此举波及面较广,品牌主、创作者们都在密切关注。

据悉,小红书将在两个方面作出调整,一是关闭种草笔记中的淘宝链接,但直播间中的带货外链功能保持不变;二是从7月26日起开始严厉打击广告类笔记内容。

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2013年成立,小红书定位是一家海外购物的分享社区,到2020年小红书的月活跃用户数量超过1亿,发展成为生活方式的平台和消费决策入口,平台入驻的品牌数量也超过8万,在小红书上发现有趣的商品成为年轻人的一种消费习惯。

成为流量平台之后,小红书重仓广告盈利的同时,它还在不断尝试电商模式。于是小红书不惜将首页板块上线“商城”,此举意在将用户的注意力,在平台之间引导交易,强化电商基因。

但这届年轻人并未按照小红书设想的那样,只在小红书种草,拔草的交易环节却在站外。为了将年轻人的交易环节也可以通过小红书触达,在一年之前,小红书开始上线“淘宝链接”,通过笔记内容直接为淘宝平台交易导流。

但不是所有博主都可以挂淘宝链接的,根据亿邦动力报道,当时小红书对博主的规定是:必须达到5000的粉丝量,有10篇笔记赞转评超过200次,后来这个要求被降低到大于1000粉丝量。

那么,经过一年的测试之后,为什么小红书最终会下决心斩断淘宝链接呢?

主要是为了自身平台做交易闭环。小红书并非斩断淘宝链接的首例,在去年8月份的时候,抖音就禁止第三方链接的商品进入直播间,此举过后,直播商家使用抖音小店进行直播带货,实现短视频+电商的闭环交易。

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其实,在互联网生态中,几乎任何一个流量的汇聚平台,到成熟阶段都希望所有的流量留在生态内,甚至用户从“种草”到“拔草”的闭环,都在生态内完成。

这里就要说到微信了,据腾讯财报显示,截至2020年底,微信用户数量达到12.25亿。如此大的数据流量池,微信也开始不想只做单纯社交平台,视频号的出现,成为抖音、快手之外的第三条赛道。所以如果你没有抓住抖音的风口,那么绝对不能再错过微信视频号的风口了,抓住首批视频号粉丝流量。

而说到微信矩阵流量,就不得不提作为国内最大公共卫生服务商、国内最大的线下流量增长服务商之一的云纸物联,从2017年创立至今,始终专注于微信生态流量增长服务领域通过用户扫描云纸旗下的产品——非接触式·智能扫码取纸机,将线下用户引流到线上,目前累计服务品牌已超6000多个,优质流量超2亿!

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作为致力于微信生态圈的云纸,将流量赋能的能效发挥到了极致,仅在过去的一年中,就为腾讯生态输送了2亿的流量用户增长;云纸物联不仅在视频号方面有所建树,并且在微信公众号、小程序、企业微信等方面也实现了微信生态产品全链路触达。

在万物互联的巨变时代,很多人都一头扎进人们行业中,企图分一块蛋糕,像云纸这样一直致力于公共卫生事业和线下流量增长服务的冷门项目,其实更具开辟蓝海级市场的潜力,是未来更多品牌的共同选择。记住:互联网时代,你能连接多少人,决定了你值多少钱。未来十年,云纸将在生公共卫生服务上全面发力,让纸像水、电、煤一样,成为人们日常生活中不可缺失的一部分,这显然是一个更为宏大的蓝图。